FB点击广告收费模式大变
2015-07-15 12:14:34
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Facebook在本周三下午彻底改变了其点击广告收费形式，广告业界的业内人士对此持必定和期待情绪。
从如今开端，假如广告商按点击付费方法采购广告，那么只有当用户的确点击了指向他们的网站或使用的广告时，他们才需向Facebook付费。假如用户仅仅点赞、共享或是宣布谈论，广告商们就不必付费。
也即是说，重视连接点击率的广告商只为直接点击行动买单，而不必为参加式点击付费。
尽管每点击本钱（CPC）也许会进步，可是他们的出资报答应当也会进步。
广告商们依然能够竞拍参加式点击比方点赞和共享，可是他们只需挑选别的优化计划，这些点击数就不会被计入付费点击数中。
基本上，广告商们能够更专心地去挑选他们在Facebook上采购的广告类型。
Facebook广告产品推广主管理查德·西姆（Richard Sim）表明：“想想曾经，许多广告商以为Facebook不过是一个交际渠道，并且这个渠道格外重视用户参加。在曩昔的几年里，咱们的确一直专心于进步运营成绩。向连接点击的改变是咱们向前迈出的一大步。”
咱们咨询了广告业界的不少权威人士，问询他们关于这一改变的观念。
推广公司Carat的全球数字推广业务主管杰瑞·戴金（Jerry Daykin）表明，推广商们一开端也许会被每点击本钱的添加搞得七上八下，可是它们终究将从这一改变中获益。
他在一封电子邮件中写道：“将这两个方针分隔是很主要的，由于它们在现实生活中的不一样正本即是相当大的。在添加点赞数和谈论数上面体现最佳的内容也许跟最能添加点击数的内容彻底不一样，没有依据证实那些衡量规范终究能够推进运营成绩大规划添加。”
2010年卖掉了移动广告交易网络Mobclix，如今运营着一家隐秘的草创公司的克里什那·苏布拉玛南（Krishna Subramanian）也持有一样的观念。
他在电子邮件中说：“广告商们应当感到高兴，由于他们想要支撑真实有用的衡量规范，没有人能够算出一个点赞数或一条谈论的价值，因而将这些目标铲除出去是最佳的。这将推进真实有用的后台点击对话的添加，为真实的CPC推广添加更多的竞争力，由于Facebook供给了超大的规划。”
尼达姆的分析师劳拉·马丁（Laura Martin）以为，数字广告依然需求一个规范的、适用于不一样网站的衡量规范，可是不管怎么说，Facebook向前迈出的这一步是有积极意义的。它是一种愈加朴素的界说和衡量规范，让推广商们能够脑筋明晰地前进。
从广告业界的别的一些人宣布的推特消息来看，他们对Facebook的这一举措也是持必定和期待情绪的。
吉姆·汉娜斯（Jim Hanas）在推特中表明：“这是每参加本钱走向完结的开端。”
尼克·卡兰扎（Nick Carranza）在推特中表明：“Facebook在他们的CPC形式中对点击作了清晰的界说，这是一种很棒的做法。铲除掉了许多紊乱和无价值的东西。”
卡兰扎后来又发了一封电子邮件称：“毫无疑问，Facebook的数据将持续深化。我以为这必定阅历了一段很长的时刻，广告商们乐于承受新的CPC形式。广告采购的进化转了一圈又兜了回来。广告商们不光能够看到真实的出资报答率，并且还能发现体现欠好的广告并迅速作出调整。Facebook即是最佳的试验场，他们全新的CPC形式能够让品牌商更简单做出聪明的决议。”