广告人与段子手都是广告人
2015-05-18 09:16:13
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不论你同意不相同意，你和我都日子在一个段子手的国际里，这是谁都无法忽视的。
翻开微博，你必定会刷刷天才小熊猫和杜蕾斯官微的段子；翻开微信，你或许会看到看看同路大叔和假装在纽约的观念。而这些被段子手操控的注意力经济，原本是4A公司广告狂人的国际。
在网红段子手大行其道的今日，广告业怎么持续生计？
走在地铁里，眼前是源源不断的广告，从雅诗兰黛“直达年青皮肤十大本相”到那个现已笑僵了的金秀贤。你无谓地看了一眼，无论当年《来自星星的你》有多红，看金秀贤太多眼仍是会吐的。
两周前，一家4A广告公司里正在激烈地争持。“公司LOGO太小”、“金秀贤太小”、“我觉得没有体现出品牌价值”，“这算啥案牍”……甲方不断地挑战作为乙方的广告公司。世事艰难，客户榜首，这家4A公司改出了第十三稿。
这即是你眼前连绵不绝的金秀贤。
所以你低下头，翻开手机刷刷微博。回想专用小马甲一万年都在刷他的猫猫狗狗，不过治好了就算了；小野妹子学吐槽是日本twitter不错的搬运工；谷大白话专注脱口秀30年，略微有点意思。
两小时前，段子手们受到了各自公关公司的通知。某广告得抱团转发，不过发一条已然5000块，那就算了。一个段子手收到警告，“近来粉丝掉太多。”觉得末日来临。
微博上，某个神剧又刷屏了。
广告业两百年，从来没有一个时间如同今日——广告人与段子手同台竞赛。最专业和最草根，“广告即是构思”！前者抑或后者，让某种程度上来说，他们都是广告人。
“不妥总统，就当广告人”罗斯福如是说。这究竟是一个怎么的作业？
1、“不做总统
就做广告人”
广告人，听上去是一个较为高雅的称呼。不像管帐、医师那么直白，也不像律师、艺术家那么孤芳自赏。他们似乎是一个很特殊的集体——一群看上去像艺术家的白领。
广告人赖以生计的，是构思，而构思之下，是十分敏锐的洞悉。广告业的slogan“不做总统，就做广告人”即是一个十分有洞悉力的广告语。听说这句话是罗斯福说的，当年在总统竞选的时分，身边就有不少广告人帮助，究竟涉及传达，不会有谁比广告人更懂。罗斯福所以说，“我假如当不上总统，就跟你们去做广告，抢你们饭碗。”
一个令总统都动心的作业，究竟是做啥的？
关于广告职业而言，分为甲方乙方。甲方即是决议投进广告的客户，是提出方针的一方，也是要出资的大金主。而乙方即是很多广告公司，担任完成甲方的方针，并且提出有关的计划。
一家典型的广告公司，至少包含三个主要的职能部分：客户办理（AccountExecutive，简称AE），构思效劳（Creative），和前言部（Media）。
客户办理部分，也即是AE，是广告公司最多的螺丝钉。说白了，广告公司靠客户生计，没有单子谁也活不成。与客户交流的作业通常相当繁琐。AE需求了解客户的信息传达需求，并拟定构思辅导。这一职位女人偏多，因为运营客户关系需求耐性和详尽，包含长相。
前言部分（Media）则是办理广告投进途径的部分。他们主张客户最合适的媒体（电视、报纸、网络、地铁站等），并为客户抢夺合理的收费。关于广告而言，流量榜首，那么渠道的选择就十分主要。在年代广场投广告和在向阳公园放广告，作用明显很不相同。
但关于广告公司而言，Creative构思部分无疑是最中心的。“广告即是构思！”广告公司的中心竞赛力即是构思，唯有好构思，才干够吸引我们的眼球，也才有好广告。
构思通常是由两个小组进行——案牍规划（文字）与艺术辅导（画面）。两者协作规划出广告的雏形，包含电视情节板、打印版面图、广播文稿。
而广告界经常呈现一些令人惊叹的案牍：
钻石恒久远，一颗永撒播。——Debris钻石
“你不能经常在路上见到玛莎拉蒂，因为它究竟是玛莎拉蒂。”--LukeSullivan
Justdoit.——耐克广告语
你知道你不是榜首个，可是你真的在乎吗？——二手车广告阿斯顿·马丁
YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.
直译过来即是：昨日你说过的明日，这有点像咱们经常说的：明日复明日，明日何其多。但这句简练的英文看起来好像愈加意味深远，同时这也与NIKE的企业气质以及"JUSTDOIT"高度符合。
耐克广告
耐克广告：RUN
2、啥是4A腔？
传统广告人的一天
知乎上有这么一个疑问，“啥是4A腔？”有大神回答：
"Michelle啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才十几K生意，commit这么少，funnel也看不到，甚至forecast一点也禁绝，你这样下去不只bonus拿不到，basepay都艰难，这种performce对的起你这么高的package吗？travelcost还这么高，finance那边现已challenge咱们了……”
提到4A，你大约会感到不明觉厉。但以上的4A腔，你必定不陌生。
4A词源于美国，TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因称号里有四个单词是以A字母最初，故简称为4A。
4A安排最主要的协议即是约好了客户媒体费用的收取比例（17.65%），以防止歹意竞赛。此后，各广告公司都将精力集中在构思和客户效劳中，从而光辉了起来。也成为了职业的运营和俊彦。典型的4A公司你或许听过，奥美，BBDO，DDB……
广告公司的一天，某4A广告公司的上海职工一天是这样度过的：
中午11点半，公司只要几个人呈现，然后到12点的时分咱们决议去吃午饭。打车去新天地吃掉人均100多块钱。
午饭时间是12：00-2：00，回来以后干个两三个小时的活，阿姨来清扫卫生了。清扫完卫生，五点了，咱们都觉得‘要赶忙干活’，所以氛围骤然紧张了起来。
6点钟，那么咱们觉得要去就餐了。
就餐吃到8点的话，加班加到11、12点也不奇怪。