湖南墙体广告 上一年常常看电视的观众们会发现，上一年许多电视台都推出了文明综艺类节目，比如浙江卫视的《中华好故事》，贵州卫视的《独爱是中华》，河北卫视的《中华好诗词》，再加上中心电视台的《我国汉字听写大会》《我国成语大会》，文明类节目俨然变成当下电视综艺节目的主旋律。
　　但是，一个不容逃避的事实是，大多数文明类节目收视并不抱负，许多卫视刚刚脱节唯收视率的极点，又堕入了无收视率的为难。中心电视台的《我国谜语大会》，经过思想立异，初次运用台网互动、媒体交融的方法，成功跨过了好内容与高收视率之间的妨碍，敞开了文明传达的新形式。
　　打破：三屏互动招引近8000万人次互动
　　在注意力变成稀缺资源的前言年代，电视节目做出好内容不难，怎么让好内容招引观众的眼球才是关键。
　　“文明类节目的内容一般很难随意改动，要让节目招引人只能从方式上进行立异。”《我国谜语大会》总导演王立欢说，“《我国谜语大会》从一开端就打破了传统电视节目的创造思想，咱们没打当作一档‘我演你看’的节目，而是期望把节目打造成‘全民参加’的猜谜渠道，只需观众情愿参加进来，那节目的传达作用自然会到达。”
　　为了调集观众参加的积极性，《我国谜语大会》节目组将传达载体扩展到电视、PC（个人电脑）、手机等多个渠道终端，并且不一样终端之间能够实时互动。
　　该节目专门开发了供观众猜谜的手机互动页面，除显现谜面和倒计时进度条，还专门供给只在手机上显现的提示头绪。观众看选手们猜谜的同时，也能够经过手机自个来猜谜，演播室还有3位嘉宾专门为观众供给猜谜头绪、解说谜语背面的文明内涵。节目直播过程中，猜谜的大数据初次以图表的方式实时直观地出现，互动参加人数、地区分布、答题正确率、谜语难易度等数据，随时在直播中展现，增强了观众的参加感和等待度。
　　在全媒体攻势下，今年元宵节前夕，接连三天晚上，电视上选手们在剧烈比拼，电视机前近8000万人次的观众一边用手机同步猜谜，一边上载“全家福猜谜相片”，一边预判取胜队，同一秒摇摆手机参加互动的观众高达12万人，掀起了一场全民猜谜的热潮。
　　启示：前言交融为传统媒体打开了一扇门
　　谈起这样的传达作用，中心电视台副总修改李挺连说“没想到”。在他看来，这是央视历史上首次真实意义上的“台网互动，媒体交融”。
　　“从前所谓的台网互动，只不过是把台里的节目拿交游网上一挂，网站不过是一个被迫的传达渠道。”中心电视台网络传达中心主任汪文斌说，“这次央视网在节目策划之初，就组建了一支100多人的团队全程参加到节目的策划制造中。”
　　媒体交融做得好不好，很大程度上还要看技能“炫不炫”。“从前咱们做技能的都处在节目制造的下游方位，只能被迫地了解、开发编导们需要的技能。而这次，从《我国谜语大会》构思策划期间，咱们就开端介入，参加到节目制造的全过程。”央视网总工程师宋维君说，“技能人员站位的前移，不只能够为技能开发预留更多时刻，更主要的是，技能人员能够更完好地了解节目的理念和各个环节的技能需要，然后让技能出现不只好用并且美观好玩。”
　　中心民族大学历史文明学院副教授蒙曼把《我国谜语大会》的经验总结为：大屏（电视）拉小屏（手机），小屏（手机）拉观众，观众看大屏（电视）。大屏处理了节目的观赏性问题，而小屏则处理了节目的参加性和互动性问题。“《我国谜语大会》为优质电视节目的传达拓荒了新的形式，也找到了招引观众回归的新途径。”蒙曼说。
　　北京大学新闻与传达学院副院长俞虹教授更把《我国谜语大会》的成功看作是前言交融年代媒体人传达理念的一次严重改变。在她看来，报纸、播送等传统媒体假如能够吸收学习这种新的传达思想和传达理念，或许能够在前言交融年代获得重生。
　　从《我国谜语大会》的跨渠道播出的传达作用来看，这是对传统媒体与新媒体的一次优秀协作。