陕西墙体广告 面临新媒体的来势汹汹，和广电总局层出不穷的禁令，2015年的我国电视广告商场行将进入最严酷的“保卫战”期间！
　　另从今年1月1日起，“一剧两星”新政施行，这给卫视的编列、交融、转型才能提出了无穷的挑战。
　　1季度刚过，咱们看看传统电视如何破局包围，电视广告投进该路在何方！
　　一、电视广告遭受严重挑战
　　1.收视下滑，广告投进大盘初次负增加，品牌持有量持续走低
　　透视2014年及2015年1季度各频道组收视率及改变，全国四频道组收视率无一例外同比下滑，电视媒体收视人群缩水不言而喻；央视卫视均下滑严重，别离同比下滑6.3%/6.6%；
　　收视规划的缩水加以经济局势的下行、新媒体冲击，电视广告投进总量初次下滑，2015年一季度电视广告刊例同比下滑-5.5%，局势萎靡。
　　电视广告品牌持有量相同缺乏，自2013年1季度高点今后，规划以上品牌逐年递减，2015年1季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。
　　2.卫视在1季度双下滑，省级地上频道竞赛力上行
　　2015年1季度卫视频道以31.39%的收视比例持续领跑，但因“一剧两星”冲击，出现负增加；“注意力”为王年代，小打小闹市级地上频道下滑最严重。
　　看完收视看广告，大盘下行的调性在每个频道组均得以出现，央视最为明显，2015年1季度广告投进资源量同比跌幅22.5%，其他频道组均缩水近10%。
　　随省级卫视资源量同比下滑，但作为最具影响力电视渠道，其吸金才能不行忽略，一季度卫视投进量进一步迫临省级地上，有望变成第一大投进渠道，且为2015年1季度刊例花费唯一正增加渠道；央视、市级地上的投进逐步被分流到省级渠道；
　　3.TOP品牌增加乏力，品牌投进更为涣散。
　　2015年Q1全国广告刊例花费top20厂商占商场投进比重30.83%，宝洁稳居首位，欧莱雅跌出前三，联合利华跌幅50.7%排行下降至第六；玛氏因品牌脆香米的大幅增投，挤身前三；鸿毛、雅培涨幅明显，值得关注！
　　二、央视：干流频道竞赛力度缺乏，专题类频道涨幅明显；
　　2015年1季度，归纳、综艺、新闻等收视主力频道均出现负增加，央视主力频道1季度收视下滑；
　　看广告投进体现，2015年1季度央视渠道广告投进同比全体跌幅15%，除个别频道外，广告资源量悉数下滑，电视剧频道及财经频道下滑严重，均在40%以上。
　　三、“一剧两星”，卫视频道马太效应加重
　　2015年开年是“一剧两星”的过渡期，业界还处于一个消化习惯的期间，电视台也在进行试探性的编列。可是，一季度的答卷并不完美，钱20名卫 视中，半数以上收视同比下滑。受“一剧两星”进一步影响，大剧好剧将更多向一线卫视歪斜，形成二三线卫视逆袭时机变小，马太效应进一步加重。
　　1.2015年卫视排行格式改变：一二线卫视距离进一步拉大，马太效应明显
　　第一队伍：马太效应急剧凸显，超级芒果竞赛力更强；
　　第二队伍：震动调整，与一线卫视距离逐步扩大；
　　第三队伍：收视比例直线下滑，竞赛趋于白热化。
　　2.2015年卫视各频道收视率及排行改变：
　　湖南卫视靠拢人气，抢占一二线卫视比例，进一步稳固老大哥地位；
　　江苏、浙江白日晚间替换抢先，分局二三位；
　　3.2015年Q1全国大都卫视频道品牌个数削减，安徽/湖北丢失严重。
　　4.2015年Q1省级卫视厂商刊例投进TOP20
　　2015年Q1，卫视频道TOP20品牌中近8成品牌同比涨幅；均瑶、汇仁大幅增幅卫视频道投进。随刊例投进量最大厂商为江中，且涨幅68.28%，但药品职业首要依靠几大厂商支持，TOP20品牌中药品厂商仅4个。TOP20厂商占卫视商场投进比重41%
　　从上面的数据和分析能够看出，尽管当前电视媒体的竞赛局势十分严重，可是从公信力、覆盖面等特点来看，电视媒体仍然是最佳的广告投进渠道。