蓝翔的网络营销术：主动出击与借势利用
2014-10-31 09:55:11
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重庆墙体广告 近来一段时刻，网络上最火的是哪一句话？通知你，是“挖掘机技能哪家强”，这句广告语恰是近来最盛行的网络句子。
今年9月，南都报导了蓝翔技校副校长带领百名学生跨省打架一事，引发“全国打架哪里强，山东济南找蓝翔”的戏弄狂潮。尔后在交际网络上，网友和段子手在各种案牍后边，习惯性增加这种无厘头句式，再次让蓝翔技校爆红。这些案牍哪些是蓝翔的推行战略，哪些是网友自觉玩笑，不得而知。能够必定的是，依据音译被网友戏称为“布鲁弗莱”或“不撸谢特”的蓝翔技校，因长于推广，正在网上掀起一股特殊网络文化风潮。
主动出击与假势利用
调查蓝翔的网络推广术，能够先看看他们近来一次是怎么应对负面新闻的。9月21日至23日，南都独家报导蓝翔技校副校长带学生跨省与校长岳父一家打斗。接着，又有媒体爆料校长荣兰祥有三个身份证。
就在网友一边戏弄“蓝翔不止挖掘机技能强，本来打架打斗也内行”，一边以为蓝翔将以低调的姿态躲过舆论风暴时，蓝翔在网上推出2014年度宣传片，迅疾招来转发狂潮。这部宣传片运用很多航拍镜头和张艺谋式的人海战术，不计其数的学生身着一致服装，在艺人唐国强的带领下，掷地有声地念出20多年未变的广告语———“高级技工哪里强，山东济南找蓝翔”，场面庞大，被戏称堪比好莱坞大片。
事实上，蓝翔这个看起来很LO W的广告创意，长时刻在电视上循环播放，经由唐国强的声音反复轰炸观众耳朵，早已让国人都耳熟能详。荣兰祥曾称，之所以找唐做代言人，因其“形象较好，老百姓信得过”。
而在广告以外，让蓝翔在网上彻底走红的事件，是2010年《纽约时报》的一则报导。
报导称，有美国公司遭到黑客进犯，而黑客与蓝翔技校有关，并指蓝翔技校为有关方面培育黑客的当地。一时，国内多家媒体派记者卧底蓝翔，试图一探终究，终究都兵败而归。有意思的是，尽管荣兰祥也对媒体矢口否认这一风闻，但与此同时，该校将黑客培育基地的风闻报导视频挂上了官网。对待风闻的暧昧情绪，加之有网友发现在蓝翔主教学楼的空地上，居然还摆放着一排高射炮，让人越发思绪万千。对此，蓝翔副校长曹金栋通知南都记者，蓝翔是济南警备区的民兵操练基地，高射炮是操练射击用的。
啥红，就跟啥攀联系
当然，要想一向火，仅依托轰动一时的风闻不能耐久。今年以来，蓝翔之所以在网上屡成抢手，还有一个典型事例是在8月，网上突然热传荣兰祥在结业典礼上的“说话”：“同学们，咱们蓝翔技校即是实打实的学身手，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好。咱们蓝翔假如不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有啥区别呢？”
这一戏谑北大清华的讲话随即被誉为“蓝翔体”，并激发了网友集体创作的热心。
尽管过后荣兰祥向媒体弄清，这段话的最后一句是网友臆造的，但到了“冰桶应战”在国内大热之时，蓝翔方面又拍了一部撩拨视频。在视频中，蓝翔学生用挖掘机完结冰桶应战，并点名清华北大。
这被网友看作是培育蓝领工人的蓝翔，要应战培育精英的清华北大，论题热度也为此继续不退。
此外，记者注意到，每到大学生苦于找工作的时刻点，当地媒体都会推出有关蓝翔结业生就业率高的新闻，例如就业率达百分之百，各大公司需求上门交钱预定人手等。光说就业率高还不行，互联网早已被证实是屌丝的国际，所以蓝翔总有屌丝逆袭的故事传达。2013年8月，关于“济南百余农人凭电焊手工拿澳洲绿卡”的报导导致重视，报导中的农人即从蓝翔技校结业。
“你有蓝翔技校的美容美发结业证书吗？”在影片《失恋33天》里，男主角王小贱要给黄小仙剪发，不放心的黄小仙皱着眉头对王小贱提问。而在电视剧《老米家的婚事》里，艺人马丽操着一口东北腔戏弄，自个“高考一二三自愿都被改成了蓝翔技校”。可见抢手影片电视剧，也是蓝翔从不放过的……
“于是疑问就来了……”
上述推广术为蓝翔带来名声，也招引了各地学生。河南人李勇(化名)2012年春节后报了蓝翔两个月的挖掘机学习班。他通知南都记者，之所以去蓝翔即是被电视广告所招引。还有两名受访学生持一样说法。
而作为一种特殊网络文化的鼓起，蓝翔的影响正逐渐超出电视广告。
关于蓝翔终究有多火？能够看以下几个事例。9月中旬，网易出现了一篇跟帖，借由周星驰遭向华强太太炮轰一事，谈到黑社会的境况。文尾称，政府最不能忍受的即是黑社会打打杀杀，但这又不可避免，“所以改动用刀砍，用枪击的传统打斗方法火烧眉毛，据内情人士剖析，向很可能放弃这类武力而适用一些民用工具，这其中就包括威力无穷的挖掘机，所以向华强就要问了：挖掘机技能究竟哪家强？”
这个转机看似极度无厘头，却在几天后适逢蓝翔最新宣传片出街，“挖掘机技能哪家强，我国山东找蓝翔”的标语一时引爆网络，导致这句话变成经典盛行语。现在，各种网络段子手在引用这个句式时，已不用再告知蓝翔，而只需抛出“于是咱们就要问了”，即可甩出高质量的梗。当然，网友对此都心照不宣。
还有一个难以想象的事例是，近来有多家媒体报导，几名孩子在北京向阳公园玩挖掘机的相片走红网络，据悉票价不菲，为40元/5分钟。有挖掘机的当地，天然不可避免地要跟蓝翔扯上联系。公然，有关报导称，“这是蓝翔办的吗？”在记者造访的一个小时傍边，不时有游客说到蓝翔。