广告不仅是营销投入，更应是一种品牌态度
2014-08-21 14:47:40
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湖南长沙墙体广告 在传统推行办法中，电视广告是最为重要的品牌交流办法。品牌主坚信只需有满足的投进量，消费者就能看到，品牌就能建立。但跟着互联网年代的到来，消费者有更多的挑选空间，他们不再只重视冷冰冰的传统推行办法，他们信任兄弟之间的口碑传达，他们喜爱新鲜、有构思的宣传办法。换言之，消费者不介意"我晓得这是个广告"，他们更介意的是"这个广告有没有趣"。
一起跟着互联网的鼓起，年青受众逐渐从电视屏幕前离开，转向在网络上观看观看自个喜爱的影视剧，即便不断添加的品牌主开端在影视剧前投进贴片广告，但各种盒子的鼓起，各种内容下载办法的运用，使得这种投进的广告无法抵达方针受众的可以性大大添加，这也变成品牌主越来越头疼的疑问。
根据以上的现实，不断添加的品牌主开端重视在影视剧中进行品牌植入的办法，冯小刚的贺岁系列影片的品牌协作在这方面的成功的试水也开启了中国影视剧植入的新纪元。而电视剧作为和受众接触更频频的内容载体，在这方面具有更大的潜力。所以咱们看到不断添加的品牌主开端进行电视剧品牌植入的测验，跟着职业的不断的开展，影视剧的品牌植入不只仅是一种简略的推行办法，更代表了一种品牌情绪，一种在互联网年代品牌内容推行的立异情绪。
影视剧品牌植入办法日趋多样化，品牌主除了简略直接的品牌曝光，更加重视可以倾诉品牌故事并与影视内容完满联系的精致植入，以及根据品牌植入内容的整合推行。
植入的翘楚I
影视职业里边，近期最火的非两家公司莫属，一家是新媒体发家的万合天谊，旗下着作《万万没想到》在互联网上创下数亿的点击量。另一家是走精品剧道路的耀客传媒，近来的一部着作《离婚律师》火爆席卷全国，在四家卫视和腾讯网上的体现傲视群雄。虽然道路不相同，可是两家公司在影视植入上的实力和成果，则是相同的出彩。
「咱们尽量找跟咱们的气质比较契合、志趣相投的公司协作。一个根本的准则，即是要做给年青人看的东西。」这是《万万没想到》的总导演叫兽易细姨在一篇访谈中谈到万合天谊关于协作伙伴和广告主的看法。在构思满点、笑料爆棚的着作里，观众确实关于广告植入的情绪是很敞开的。"只需好笑，只需逗比，本来我不在乎你把广告放在我面前。"从消费者反应的观点里，几乎找不到差评。乃至，有的时分花絮广告的笑点比原剧情还要好笑。「根本上我对广告的情绪是，只需你诚意对待，在整个进程中观众是不会排斥的，只需不是那种硬梆梆的往人家脸上砸」叫兽如是说。
可是咱们不难发现，即便在这方面能做到极致的万合天谊，也难以避免喜剧植入办法的局限性。首先是形象，有些品牌或商品，它们和喜剧不匹配，也不适合，硬要它们连接在一起，作用欠好很头疼，作用好了也很伤脑筋。再者是组合，假如想走高端的品牌，可是同一部剧里的其他植入走的是朴素普通风格，那开始期望的作用就算不成功。最终是继续度，短评快的风格和精粹的集数，进步了品牌重复出现的难度，也许当下植入的作用是绚烂的，可是比较难维持下去。
植入的翘楚II
而耀客传媒在《离婚律师》的影视植入上，则是让咱们看到了品牌推行的另一种可以：在充沛知道客户品牌定位的基础上，细分了五种不一样的出现办法，以"深度对话、量身打造"使品牌的交流点充沛与电视剧情联系然后有用进步客户的品牌价值。
Phase1.0：混眼熟型
品牌客户：三元牛奶、宏碁电脑、爱可乐箱包
将剧中人物运用的各种用品，置换成客户的商品，再以奇妙的机遇呈如今观众面前。
透过欣赏剧情的带入感，在进步品牌知名度的一起，也让观众感受到这些它们呈如今日常日子的"有必要性"。
但是，要成功地到达此意图，需求履行者不断和现场导演交流，摆放位置、出现机遇、露脸时长等等，都能直接的影响观众关于品牌的好感度。
有的时分，即便简略粗犷地出现，也必然是经过设计，以及和品牌客户交流后的结果。
Phase2.0：细润无声型
品牌客户：58同城、安全银行
跟着剧情的推移，将客户品牌呈如今情节当中，透过艺人的动作或台词，让商品的特性展示给观众。
这类型的操作办法，除了进步观看用户的重视度，也能再一次加强品牌存在于日子中的不行代替性和普及性，乃至能到达品牌最精要的用户诉求。
此办法操作的难度在于前期履行人员和编剧教师的交流，使得商品可以在符合故事情节的前提下，杰出的展示特性和诉求。假如没有充沛的揉合两者，对剧本身和品牌都是损伤。
Phase3.0：耳濡目染型
品牌客户：舒洁湿厕纸
客户品牌在剧情里边，承担重要的推动作用。可以是要害的道具，可以是剧情翻转的场所可以是主角把握的头绪等等。用户在欣赏剧的进程里，能自动考虑商品本身的作用、功用和意义。而品牌客户则可以顺水推舟的将本身想宣达的故事，铺设在剧情当中。乃至有的时分做个情节翻转，能十分成功的将过去存在于消费者脑海中的呆板形象一并抹除，达到"喔，原来是这个用法"的意图。
此办法的运用能让品牌客户更具有推行自动性，因此需求在前期就和影视制作方进行更多的互动，使得编剧、导演可以在观众的视觉体会进程中，耳濡目染的将品牌植入在用户的潜意识里。
Phase4.0：品牌倾诉型
品牌客户：猎奇铂金装纸尿裤
除了留下形象、进步重视、自动考虑，品牌客户乃至能在剧的植入进程里，和方针观众进行"互动"。此办法需求适当老练的影视制作方，先和品牌方进行深度的对话，再转而和编剧、导演评论怎么在剧情设定上，做到不仅仅自动运送，还能"留白"，亦即让观众自我对话，进而和品牌产生共鸣，最终把品牌文明诉求给到方针用户。以猎奇的铂金装纸尿裤为例，剧情推展至主角们评论起婴孩需求最尖端的呵护，再来提到自个也需求铂金级的日子，而家庭成员、亲朋好友的美好，更需求方方面面的关怀，才能造就铂金的人生。
一连串的对话和互动，让屏幕前的观众细心考虑，自个需求的铂金人生，里头的元素会是甚么？然后成功的将给婴儿运用猎奇铂金装纸尿裤和"美好人生"拉上等号。
Phase5.0：最好代言人型
品牌客户：1号店、中华牙膏
好的商品需求一个形象和理念都相符的代言人来调配，作用更明显。《离婚律师》里边，姚晨坦率、生动和美丽的形象，和品牌客户所期望打造的气质相契合。
因此剧中各式姚晨出现的画面里，不管是透过台词、表情或动作，都能很成功的将协着作牌出现给观众。
关于先前现已选定好代言人的客户来说，此类型的影视植入，可以达到1+1>2的归纳出现。
一场富丽的整合推行派对
资本置换、共同造势是影视植入的另一项利多。克莱斯勒作为《离婚律师》的首席战略协作伙伴，享有的不只仅仅曝光度，还有细致的情节融入车子除了作为主人公的首要代步工具，关于剧情更是有至关重要的影响。
商品形象贯穿整部着作，为方针用户制作了完好的品牌故事。
在方针用户的目光纷繁聚焦之际，品牌用户和影视制作方连手打造的推行网络，其乘数效应有惊人的作用。中华牙膏精准运用了剧中姚晨精明的律师形象，打造了"能说会道、即刻分辩"的《离婚律师》订制版的广告。
此外，中华也在微博与微信平台上推出线上自拍视频大赛、独家构思对白大赛、分辩大表态”经过约请粉丝参与，掀起全民跟风浪潮；而58同城则是联系《离婚律师》剧情，制作“靠谱”海报，在线上以及线下500多家影院的无死角推行；
爱可乐箱包充沛利用海报和剧照的授权权益，在线下通路、商铺内做宣传；安全口袋银行则是联系电视剧情做主力商品的推行，并调配有关媒体做二次传达和报道。
简言之，品牌方不再只能承受被迫、单调的传达办法，而是和片方一起进行一场富丽的推行派对、一场双赢的协作！
不是终章，而是序曲
不管是构思无限、笑点满分的《万万没想到》，仍是深度对话、量身打造的《离