2008艾瑞品牌营销年会在上海建国宾馆隆重召开
2014-06-11 16:11:30
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湖南长沙墙体广告 2008艾瑞品牌推广年会在上海建国宾馆隆重召开，关于华东区域特性，约请闻名互联网公司推广专家、CEO、CMO、广告主、广告代理公司、闻名媒体销售总监等许多范畴高端人士参加。关于网络推广效果、投进方法、事例剖析等方面与业内人士一同评论。
会上优酷运营副总裁魏明进行了精彩演讲：
魏明：谢谢主持人，通常到会比照大的会议的时分，排到后边的人比照吃亏，由于前面的人把大量的时刻花掉了，咱们讲完了今后，后边的人真的会五分钟，两分钟计时，本来这一点也极好，由于“快”一向是优酷网从建网开端到如今一向遵循的准则，咱们上一年有一句十分显着的标语快者为王“，在视频范畴里边，你的视频播映速度不卡，播映速度快，就能够变成榜首年出来的视频网站，本来许多人说到优酷，能够大多数人榜首个反响即是看你的视频还比照快，这是咱们上一年做了一年的作业。
本年咱们提出一个新的标语”全“，假如快是让咱们满意根本看视频的需要的话，在优酷网上你是不是能够找得到你最想要的任何的一段视频，即是意味着咱们的视频库是不是最全的，这是决议着咱们本年是否能长足开展的重要因素，所以这两点决议着咱们建网站不到两年的时刻，得到了许多用户的认可的窍门。
今天由于是推广的会议，所以咱们想更多的从推广的视点看一下，优酷网今天上午在演讲的嘉宾傍边是最年青的网站了，尽管咱们能够在互联网作业了时刻不是很长，可是关于一个年青的推广渠道来讲，咱们应该在将来的推广战略上重视哪些方面？看几个根本的数据，6月份的数据我国网民现已到达2.53亿，我国整个人口13亿多，我国网民的敏捷添加这是互联网的吸引力，真实重视互联网的用户现已到达1.8亿，视频、网络现已变成互联网网民的根本网络使用，这也是从业者能够敏捷生长的最重要的柱石，正由于有了这样的流量根底和用户需要的根底咱们才干谈得上推广。
上一年艾瑞论坛上，我提出一个观念，一年多从前咱们在评论视频推广的许多观念，如今回想起来就像小学生背老师的提问，你长大了想做啥，本来那个时分是咱们的梦想，经过一年多的时刻，真实的用户规划日UV到达2千万，日PV挨近两个亿，咱们谈到推广才是比照实际的论题。上一年年末权威安排认证全流量过亿，艾瑞推出了全流量商品，咱们也推出了大型网站，上一年年末咱们UV超越2100万，上一年年末咱们的VV刚刚过亿，上个星期咱们是1.6亿，这个阐明网民的需要是无穷的，关键是咱们能够做多少作业满意网民的需要，总的播映时长2000多个小时，从时长的纬度来讲，咱们现已进入到全国第15大网站的队伍。
说到优酷咱们常常会讲，美国的TOUTUBE—咱们比照一下，美国商场上刚刚发布的数据，美国视频、互联网的商场上出现一个格式地名是DOUTUBE占有44%的商场比例，其他的各个视频网站加起来分享剩下的比例，第二名商场比例不超越3.9%，这是一个十分显着的独家独占的形势。
咱们看看我国的商场，在我国商场上，咱们本来不是榜首家做视频网站，可是能够开展是相对比照快的一家，在我国商场上，当前榜首名占有了52%的商场比例，第二名占有26%商场比例，其他的各家占有了剩下的比例，其他的占有了不到5%的商场比例。从这两个目标看起来，全球视频互联网的开展能够十分明确指出一点，互联网的视频商场是一个十分具有独占性的商场，假如咱们干的好，能够会变成互联网范畴傍边，或许视频网站傍边的榜首名第二名，干的欠好能够真的会消亡。方才讲到流量决议了推广的价值，除了流量以外，光是流量大广告主也是不会买单的，任何网络推广的都会晓得除了大的流量之外，还要使这个渠道具有杰出的口碑和品牌。
上一年咱们喜爱拿刘翔说话，他是我国跑的最快的，咱们常常以刘翔作为目标和榜样，除了快以外咱们的品牌定位，还有高端、大气、干流健康，咱们常常以姚明作为咱们诉求的点。这个品牌怎样表现，许多时分咱们讲的十分多的关于品牌的认知品牌的喜爱度，本来品牌作为一个比照简单衡量的目标来讲，咱们在互联网的各个东西傍边，公司内部来讲比照认可的是baidu的目标。
比如说baidu的查找风云榜，在baidu查找风云榜的抢手查找前50名傍边，优酷从新年今后一向稳居前三位，在周一的时分通常坐落榜首位，这个查找风云榜的价值是每天有20、30万的用户真实在拿着你的名字来找你，这即是咱们认为十分重要的品牌认知。除了这样的品牌认知以外，还经过baidu的用户重视看到真实咱们在这个范畴傍边的优势地位，怎样才干打造优酷作为一个新的互联网品牌？咱们想推出的是PK概念，这是上一年在某一个参观里边公司内部评论说PK是评论互联网改动视频的方式，PK更有社会关怀，镜头是冲外的，咱们界说了PK，很有形的PK现已变成网络的干流的词汇，关于PK咱们做了一系列PK的工作显示咱们的品牌。
奥运会的火炬传递是历时130天的无穷的活动，在这130天的火炬传递傍边，咱们能够比照骄傲的讲在优酷网上除了非洲和珠穆朗玛峰的两站传递之外，在任何一次火炬传递傍边，优酷网上都能够找到相关的视频，整个火炬传递进程傍边，咱们收到上载的着作超越6000条，（同音）这些都是PK用户拍照到的在奥运傍边，咱们都晓得视频网站这次关于奥运的传达起到了十分强的效果，咱们尽管不是奥运的官方的授权，或许采购奥运转播权，可是咱们也是在力所能及借助奥运的传达，并且咱们也收到了十分好的报答，包含广告主的报答，四川汶川地震也是本年的大工作，咱们网上的当天2点多钟之后两个小时之内发作的工作，榜首个视频在在整个地震发作2个小时之内上载的，从全国各个有震感的当地上载的，咱们其时在两个小时之内意识到这是十分大的严峻的灾祸。咱们也是首次报导了汽车的大工作，一共拍照了2000多条。CHINAJOY刚刚完成了每年一度的盛会，咱们作为他们的官方网站参加了这次的视频报导。
方才说到的是优酷的PK和在热点工作傍边被咱们认知的品牌定位，除了这一点之外，咱们在版权的内容协作上现已做了十分多的探究，在6月11日发布了优酷的合方案，优酷经过协作伙伴的拓展方案，圈定了超越200家的协作伙伴，这些协作伙伴为优酷供给版权的内容，咱们经过这种版权内容的分销和推广，获取广告的收益，这是咱们优酷的合方案，并且这个合方案在将来很长时刻之内会敏捷的开拓，将来有版权的高清的内容一定是视频的将来的方向，这也是得到广告主认可的根本的条件。
在电视台傍边，国内和周边的电视台，影视安排和传媒的音乐公司，公益的安排，以及各种明星都是经过优酷的渠道做了视频官方网站的落地，假如你能够关怀徐静蕾，网民能够到优酷看到徐静蕾的视频，这是咱们从前为不一样纬度的供给官方网页。咱们晓得视频网络的商场上面本年炒作最大的一件事即是所谓的车牌，车牌一时刻在网络生计的大的调整，咱们也拿到了生计的车牌，左面一张是车牌，本来是视频许可证，这次视频也拿到了两张车牌，另外一个是广播电视制造运营的许可证，这一张车牌把版权内容能够做商业运营的车牌，咱们是榜首个一次能够拿到两个车牌的公司，咱们不只能够为广告主供给UTC的内容，还能够供给更高清的有版权的内容。
最终一个期间期望经过几个事例回顾一下优酷在视频推广行业跟咱们做了探究。榜首个事例是三星，三星是这次奥运会的赞助商，一同也是奥运火炬传递的全球的三大赞助商之一，咱们的团队跟三星的亲近的协作，全程跟进他在国内的火炬传递的每一站，咱们的活动标语是“让咱们一同与火炬摇动”，整个活动傍边咱们搜集了超越2400部视频的着作，然后招募了18组拍照，45人上载450部着作，这里有一个比照简略的视频。咱们看到这个视频的时分，能够咱们比照习惯在电视中看到火炬手意气风发的姿态，拿着祥云火炬奔驰，当咱们在后台看到这一段视频，所谓的史上最小的奥运火炬手当他拿到塑料的祥云在跑动，周边的人为他加油的时分，这即是咱们一向着重的布衣的视角，咱们优酷一向倡导用“布衣的视角，看布衣的工作”。
假如说咱们方才是把三星的事例用拍照的力气诠释一个工作的话，那么咱们跟惠普经过混搭的视频构思协作傍边，诠释了缔造时髦潮流——我的数码混搭日子，咱们能够看一下这个视频。这是网民对这次活动做出来的视频，当然这个视频传达也十分好，这个传达映在优酷主页的时分播映次数超越40万次，你说他是内容，还是广告，有的时分很难说清楚中心分介点。咱们真实发动推广活动也是07年今后的工作，所以咱们提出一个新的标语，假如在视频推广傍边咱们有任何的主意，咱们期望优酷是咱们的榜首选择，谢谢咱们！