湖北墙体广告 探索移动广告途径
假如你身处异地，想找个酒店过夜，这时，便可拿出手机，在google 上查找酒店。排在最上面的结果旁边能够画着一个小巧的电话图标，上面写着“拨打”。只需点击一下，即可联络酒店订房。
就这样，google就挣钱了。这个图标即是所谓的“点击通话”广告，而每逢有人经过这种方式拨打电话，酒店就会向google付费。
跟着越来越多的人经过手机和平板电脑上彀，广告主也在经过新的途径与咱们触摸。
一些移动广告依然沿用了传统网络广告 的形式，仅仅将尺度缩小了一些。这与互联网 开展前期的景象类似，其时的广告主也基本上是将打印广告搬到了网上。但跟着时刻的推移，广告主也逐步开端关于手机量身定制广告，以充沛发挥地点追寻、拨打电话、展现地图和添加提示等共同的功用。
关于仍在探索移动范畴开展之道的广告行业而言，此举事关重大。据商场研讨公司eMarketer测算，广告主本年花在手机和平板电脑上的资金相对较小，在整个广告行业的占比却仅为2%。但是，本年26亿美元的移动广告开支现已到达2010年的三倍。
“因为用户都在运用移动设备，咱们投向移动范畴的广告也在逐步添加。这是咱们的将来所在。”1-800-Flowers.com总裁克里斯·麦卡恩(Chrsi McCann)说，该公司的移动广告能够招引用户拨打邻近商铺的广告，或者直接招引用户进入店内。
要充沛挖掘小屏幕的潜力，需要多方的共同努力——广告主;google、苹果、Facebook等数字广告发布商;Millennial Media等移动广告网络。
“咱们期望满意处于移动状况的用户需要。当用户坐在咖啡厅或走在街上时，期望获得什么信息?”google全球移动出售和战略主管詹森·斯佩罗(Jason Spero)说。google当前在网络广告商场占据主导，并在移动广告范畴遥遥领先。
应战与远景并存
科技公司的一大应战在于，广告主为移动广告付出的费用低于网络广告。这首要是因为消费者经过手机购物的志愿较低。尽管用户点击移动广告的频率高于桌面广告，但广告主却置疑，这有能够是因为所谓的“胖手指效应”所致——换句话说，能够是因为触摸屏空间过小，致运用户意外点击了广告，而并非出于片面志愿。
并且，不同网站之间能够实现用户追寻，但要晓得或人查看了手机广告后，是不是前往了实体店，却对比困难——这就致使广告主很难判别他们花在移动广告上的资金是不是起到了作用。
跟着google移动广告销量的添加，该公司经过每条广告获得的平均利润现已有所下滑。而因为华尔街忧虑Facebook难以经过移动用户创收，致使该公司的市值缩水一半。苹果的移动广告网络iAd相同发展缓慢。
不过，尽管存在各种疑问，仍有依据显现，移动广告现已成为一项颇有远景的事务。在某些情况下，其规划乃至大于网络广告。
Facebook高管上周表明，该公司第三季度凭仗移动广告创收1.5亿美元，约占总收入的14%。Pandora也在第二财季财报中称，到7月，该公司有58%的收入源于移动广告，总额为5900万美元。Twitter 高管相同泄漏，移动广告有好几天占到该公司总收入的大都份额。
担任在各种移动运用 和网站间展现广告的移动广告网络，现已发明了一项新事务，并且正在不断繁荣。其间规划最大的是Millennial Media、googleAdMob和苹果iAd。
据商场研讨公司eMarketer测算，google在移动广告商场和移动查找广告商场的收入份额别离高达56%和96%。该公司下一年有望经过移动事务创收80亿美元，尽管其间也包括经过Google Play出售的运用、音乐和影片，但绝大大都依然来自广告。
“只需能在移动范畴体现最好，就将成为下一个google。所以，大家都在问，‘google是不是会成为下一个google?’如今仍是google的天下。”数字广告代理 组织BlueGlass Interactive联合创始人克里斯·温菲尔德(Chris Winfield)说。
google发力移动广告
google和其他公司现已成功运用了手机的优势：与桌面电脑相比，这种设备能够获取更多的用户信息——最重要的就是地理方位。而因为手机触手可得，用户也更有能够随时借助这种设备购物。
斯佩罗表明，运用电脑查找牛仔裤的人，首要是期望研讨样式和色彩，而如果是在手机上查找这种信息，则更有能够到邻近的店内买一条牛仔裤。
除此之外，因为大家运用google移动查找的首要目的是寻觅邻近的商家，而这恰恰是首要的广告来历，因而相同会令google受益。据google介绍，约有30%的餐馆查找和25%的影片查找是经过移动设备完结的。
google最成功的移动广告形式即是“点击通话”广告。在投放了这种广告后，喜达屋酒店的移动订房量一个月内增长了20%。
google还在移动版YouTube上发布广告，包括在视频播放前展现的影片预告片。如果有人观看了影片预告片，google便可借此创收。
该公司还泄漏，将经过Google Now等其他效劳展现广告，该效劳能够自发向手机发送提示。google还为广告主供给训练，教给他们如何做移动网页。
googleCEO拉里·佩奇(Larry Page)上月对分析师说，将移动广告与桌面广告敌对来看是错误的。“咱们期望获得一种跨越移动、桌面和电视的无缝体会，这即是咱们正在做的工作。”他说。
其他公司连续跟进
依据eMarketer计算，互联网播送效劳Pandora当前的移动广告收入排行仅次于google，其本年的语音和显现移动广告总收入将到达2.29亿美元。
例如，语音广告能够让Pandora的听众经过点击屏幕知道最近的全食超市所在的方位，以及寿司午饭特惠。在线票务推行公司StubHub最近在Pandora的运用中投放了一条广告：只需点击该广告，即可在手机日程表中刺进近期演唱会的提示信息。
因为有60%的用户运用移动设备登录，在移动广告范畴获得发展对Facebook至关重要。但是，要实现这种转型却并非易事：大都Facebook广告都坐落页面右侧，因而在移动设备中没有立锥之地。
这也是Facebook开端在News Feed信息流中刺进广告的缘由之一。例如，Sponsored Stories广告便可在老友喜欢某个品牌时，经过News Feed信息流向用户发出通知。该公司还组建了一个移动广告网络，依据Facebook上的用户数据在其他手机运用中发布广告。
Twitter也会将贴有“推行”标签的广告刺进用户信息流。详细到移动运用下载这样的广告，Twitter还能够只面向移动用户推行。三星就关于运用Galaxy Note的用户发布了一条广告，引导他们查找和下载Android运用。
但接下来，这些公司有必要找到适宜的办法，压服广告主加大移动广告核算。究竟，仅仅2%的投入份额还远远不够。
“这让人想起了1996和1997年的互联网。”红杉本钱合伙人迈克尔·莫里茨(Michael Moritz)说，“其时的大家对广告不感兴趣，致使报价偏低。但广告主别无选择：用户在哪里，广告就得投向哪里。”