湖南长沙墙体广告   近几年来，业界一直流传着广告式微、公关兴起的思潮，再加上《公关榜首，广告第二》一书的推出，大家好像愈加深信公关在将来的某个时分会替代广告在传媒职业的方位。由于公关的费用支付通常要比广告低，所以关于这两个不一样方式的传达手法，许多公司在挑选的过程中通常会发生一些误区：
    误区一：把公关等同于广告
    公关传达和广告传达在表达方式和表达内容方面都存在差异，广告重视构思，经过构思的新颖性和诉求的集中性来有关于性地传达信息;而公关传达重视新闻性和及时性，经过对新闻的策划和事情的推行来到达传递公司信息的作用。但许多公司将公关传达等同于广告，认为公关即是发“软文”，并且只需出钱，就大概在指定媒体、指定版面、指定时刻发布新闻报道和公关文章，需求十分严苛，这让许多公关公司莫衷一是。
    误区二：认为广告是重要的，公关是辅佐的
    大概说，广告和公关传达对公司品牌理念的传达和商品的推行各有不一样的功用，广告偏重对知名度的提升和出售的拉动，而公关传达则偏重树立公司和品牌的影响力。
    广告的传达功用对比直接，而公关传达的影响则对比间接。相对而言，对品牌的传达合适以公关为主，而关于目标消费群的传达则更多大概考虑以广告为主。
    总归，广告和公关是不一样的传达手法，两者在绝大多数情况下需要整合运用，做科学的区隔和区分，而不是一刀切地把公关置于副角的位置。
    误区三：把公关庸俗化，认为即是与媒体、政府套近乎
    许多公司误认为公关公司的中心竞争力即是与媒体和政府套近乎，功能即是所谓的“发稿机器”。一些公司也缺少与媒体交流的有用通道，通常认为请媒体记者与公司的高层一见面，交流公司的情况，记者就可认为公司做出有关报道。
    不仅如此，国内大多数公司关于媒体的负面报道都普遍排斥，而国外对比老练的公司对媒体的关注通常更能表现出理性平和的情绪。
    其实，中国媒体的多样性和不一样定位都需求关于媒体的特定策划具有关于性的活动和新闻事情，协助媒体挖掘事情背后深度和广度的信息，这些才是公关公司的中心才能。当然丰厚的前言联系是每个公关公司必备的资本。
    误区四：前言投进将公关与出售挂钩
    公司做广告，将广告作用与出售挂钩无可厚非，尤其是商品广告，拉动出售是广告的直接目标，所以在前言的挑选上要充分考虑出售途径的区域散布;但一些公司在公关的媒体挑选上也常常机械地照搬广告投进战略，将公关的媒体投进与出售区域严厉挂钩，查核公关传达作用也要参照出售成绩。事实上，老练的公司简直不从出售层面查核公关的传达价值，更多的是从公司的影响力、品牌形象、特殊事情的处置等环节来评估。