江苏盐城墙体广告 中国广告协会报刊分会、央视商场研讨前言智讯日前联合发布《2013年度中国报纸广告商场剖析陈述》。陈述显现，按刊例报价计算，2013年中国传统媒体广告同比增加6.4%，增速虽比上年提高了两个百分点，但依然没有脱节中低速增加的趋势。这也是接连两年传统媒体广告的增速低于GDP的增速。
　　杂志广告降低6.8%
　　依据央视商场研讨前言智讯供给的数据，在中国传统媒体广告增加的6.4%中，电视增加9.6%，电台增加3.7%，野外降低1.2%。平面媒体在2012年还仅仅报纸降低，2013年不只报纸降低8.1%，杂志也进入降低队伍，降幅到达6.8%。
　　陈述显现，从近3年各类媒体的改变可以看到，电视增幅在2012年大幅下滑后，2013年虽未到达2011年的增速，但根本康复了安稳增加的趋势;电台继2011年增速大幅下滑后再度下滑;野外广告则由2012年的低增加转为降低;同为平面媒体的报纸、杂志刊登额双双降低，进入阑珊通道。“由此可以看出，传统媒体广告增加可以超越2012年，完全是靠电视媒体的拉动。”央视商场研讨股份有限公司资深研讨参谋姚林解读道。
　　姚林标明，因为广告刊登额是以刊例报价计算，没有扫除媒体广告运营中的扣头要素，还需要经过广告资源量的改变去调查媒体广告商场的趋势。所谓广告资源量，是指广电媒体的广告时长，平面和野外媒体的广告版面和面积。
　　陈述显现，从媒体广告资源的改变来看，各类媒体的广告资源量持续着全部降低趋势，传统媒体广告刊播的时长、面积都在削减。与2012年比较，电视降低7.0%，降低首要来自地上台和城市台。报纸降低16.9%，杂志降幅最大，高达20.8%，电台也大幅降低了16.4%，野外降低了4.3%。
　　陈述联系资源量和以刊例报价计算的各媒体广告刊登额改变剖析指出，电视广告与资源量出现相反的趋势，资源量降低而广告刊登额却在上升，其缘由在于资源削减的一起，广告报价有了较大起伏提高，从而使广告资源含金量大大提高;电台广告也有相似的景象，资源量尽管大降16.4%，刊登额还能坚持增加;而报纸和杂志则是资源量削减的起伏大大超越了刊登额的降幅，相当多的媒体在广告降低时为了留住客户，同城报纸同类杂志竞赛加重，进一步加大扣头力度，其结果是版面含金量大大降低。因而，平面媒体资源量的大幅削减，也从一个旁边面反映了阑珊趋势的严肃。
　　2013年，各个区域传统媒体广告商场的区别也十分明显。西南区域增速到达16.2%，华东区域增加8.6%，中南和东北区域别离增加7.3%和4.4%，全国性媒体也增加了7.3%。降低的区域是西北和华北，西北降幅到达13.5%，华北降低0.4%。
　　首要广告职业增多降少
　　陈述显现，2013年传统媒体首要广告职业增多降少。前3位的要害职业坚持着安稳和较快的增加速度。其间，排位榜首的化妆品及浴室用品增加11%，次席的饮料增幅为22%，第三位的食物也增加了14%。此外，居于第四位的药品持续着降低趋势，降幅到达12%的高位，酒精类饮品增幅为15%，由上年的第七位升至第五位。而房地产增幅高达22%，由上年的第九位前进第六位。
　　陈述显现，其他职业中，文娱及休闲增加8%，清洁用品持续是增幅最高的职业，增加36%。商业零售业降低7%，而交通类(汽车)依然是低增加趋势，仅增加3%，医疗保健组织降幅达8%。邮电通讯降低了11%，电脑及办公自动化商品降幅最大，降低为38%。
　　面临2013年传统媒体首要广告职业增多降少的状况，中国广告协会报刊委员会主任梁节俭标明，各个职业的广告投进标明疾速消费品是传统媒体广告的首要来历，这也反映出疾速消费品对大众传播为首要特征的传统媒体依然有着很强的依赖性。