四川泸州墙体广告 泸州老窖电子商务股份有限
公司近来向各品牌、
公司下发告诉：为呼应
公司大单品战略的详细布置，电商
公司将从即日起，对各协作电商途径的主序列商品暂停供货，康复供货时间待定。
此外，该告诉请求，各品牌事业部需告知线下酒商不得以任何方式、任何
报价向电商途径供货，关于线下经销客户已在电商途径开设店肆进行主序列商品出售的，需在本告诉宣布5个
公司日内自行清理线上终端库存。
现实上，电商关于酒企是把双刃剑，
四川泸州墙体广告尽管依托线上可以加快商品出售，但电商常用的“贱价战略”也在必定程度上影响品牌形象与传统经销商的利益，
泸州老窖此举，让怎么寻求销量和品牌价值的平衡点这一困惑着国内酒企的遍及疑问，再一次变成职业重视的焦点。
旺季发力出手调整电商途径
12 月一向被看做是白酒职业出售旺季的初步，
泸州老窖此刻发力让不少业界人士较为意外，在全部“加快触网”的当下，
泸州老窖却反其道而行，缩短电商途径。“需 要清晰的是，这次
泸州老窖暂停的只是是主序列商品，并不是完全不做，非主序列商品照旧会做，并且信任未来还会加剧砝码，在酒类电商越来越完善的趋势下，谁 都不也许封闭电商供货，现在只是需求机遇，寻求一种对互相都适宜的协作办法”，业界人士吴磊告诉记者。
而关于这次告诉中所指的“主序列商品”，酒仙网范晋宇解说：“所谓主序列商品是指老窖特曲、国窖1573和窖龄酒，而在此刻暂停供货，或是为2016年‘大单品’战略的推广埋下伏笔。”
现实上，全国性大单品的
报价管控一向是一项艰巨的应战，简直国内一切名酒
公司，都在此方面痛苦不堪，而这带来的成果，多数是依靠供求关系调控，这需求很强的部队系统，但怎么处理电商不断的
报价冲击，则变成其急需处理的要点。
记 者了解到，在“双11”时期，1919酒类直供、酒仙网相继推出699元/瓶的飞天茅台，远远低于酒企出厂价，不仅如此，为激起消费者的采购心情，更是推 出贱价秒
四川泸州墙体广告杀活动，此举导致茅台的声讨，揭露表明其严峻危害品牌形象，并屡次向有关部门反应状况。相同被贱价所累的还有洋河，由于无法忍受其对本身品牌形象 的损坏，曾一纸告诉宣布封杀1919……
尽管这次“告诉”有碍于电商途径的年底冲量， 但关于传统经销商来说无疑是利好音讯。经销商周吉兵表明：“品牌管控好
报价，关于一切的参与者都是获利的，期望这次挺价的决心可以坚决。”但也有有些业界 人士产生疑问，“现在，60年窖龄酒每瓶150元、160元处处都能买到，只是凭仗暂停电商供货显然是不够的，怎么找到一个平衡的思路才是共赢的正路。”
多措并重寻求线上线下平衡
据 了解，
泸州老窖在即将到来的年终旺季前夕进行管控，对电商途径的出售形成不小的影响。范晋宇坦言，此举必定会对酒类途径的消费者进行分流，但与其他酒类电 商途径不一样，酒仙网在前期就和白酒
公司进行深度协作，推出了一系列适用于电商途径的网络定制酒，例如和
泸州老窖协作的三人炫，从2014年8月26日至 今，现已出售了300多万瓶。
在B2C电商途径日益老练的当下，不少酒企都开端测验寻 求销量和品牌价值的平衡点。天猫“双十一”时期，1919联合五粮液，推出425毫升定制装，此举被业界人士看
四川泸州墙体广告做是1919战胜酒仙网的关键因素。现实 上，推出网络定制款已被越来越多的酒企所接受，在与酒仙网成功发布三人炫后，
泸州老窖又于本年和京东联手推出“京选”，收到了消费者的共同好评，
福建网友 cqd799表明：“现已屡次采购，有
泸州老窖独特的浓香滋味，口感跟特曲根本共同，进口和婉;外包装非常喜庆，送人、自用均不错，加上是京东首次与
泸州 老窖战略协作的商品，性价比高，值得采购。”